ASICS aposta no streetwear e lança campanha “Vintage Soul, Tech Mind” no Brasil

A ASICS SportStyle deu início a uma nova fase no Brasil com o lançamento da campanha “Vintage Soul, Tech Mind”, divulgada oficialmente no dia 11 de abril. A ação tem como objetivo consolidar a presença da marca no cenário do streetwear nacional, reforçando sua identidade que une herança e tecnologia.

A campanha introduz ao público brasileiro dois modelos icônicos da marca: GEL-NYC™ e GEL-1130™. Ambos simbolizam a proposta da ASICS de unir o melhor dos anos 2000 com o que há de mais moderno em inovação e performance. O conceito, expresso na tagline “Vintage soul, tech mind where past meets the unknown”, traduz a convergência entre memória afetiva e futuro, conforto e estilo.

Com forte apelo visual, sonoro e narrativo, a campanha celebra o encontro entre passado e futuro ao alinhar o design retrô à funcionalidade contemporânea. Mais do que moda, os calçados foram pensados para acompanhar quem vive em movimento, seja no corpo, na mente ou na criatividade.

“O Brasil é um mercado estratégico para a ASICS globalmente, e entendemos que existe um enorme potencial para a expansão da categoria SportStyle no país”, afirma Constanza Novillo, diretora de marketing da ASICS América Latina. “Mais do que uma tendência, o conceito Vintage-Tech expressa a união entre herança e inovação, pilares fundamentais da nossa marca.”

A nova campanha dialoga com o atual posicionamento global da ASICS Sound Mind, Sound Body, ao destacar que movimento vai além do esporte. A proposta é se conectar com consumidores que enxergam o vestuário como parte da própria identidade, combinando referências nostálgicas com a estética minimalista e funcional da marca.

Os modelos GEL-NYC™ e GEL-1130™ resgatam silhuetas clássicas da ASICS e ganham novas cores e materiais, refletindo a versatilidade e o design atemporal que marcam o SportStyle da marca. A coleção é voltada para quem transita entre o urbano e o criativo, com autenticidade e propósito.

Os modelos GEL-NYC™ e GEL-1130™ já estão disponíveis no e-commerce da ASICS, em lojas físicas da marca e em parceiros como ArtWalk, Danki, Guadalupe, Sunika, O’Store e Dafiti.