Coolmmunity reforça raízes urbanas em “Evorqi”, uma coleção inspirada em vivências e lealdade.

A Coolmmunity, marca independente do ABC Paulista, segue firme em sua missão de conectar moda e expressão artística. Atuando há mais de seis anos, a label brasileira tem como proposta valorizar suas raízes e dialogar diretamente com quem se identifica com a cultura urbana.

Mais do que simplesmente lançar roupas, a marca aposta em coleções sazonais e projetos especiais que oferecem um olhar sensível e autoral sobre o cotidiano das ruas. O mais novo projeto da marca é “Evorqi”, uma coleção que reúne mais de dez peças desenvolvidas para traduzir, de forma simbólica, temas como o peso dos fardos carregados, a lealdade e o respeito conquistado, elementos centrais da narrativa. 

Trabalhando principalmente com o moletom, a Coolmmunity inova ao explorar cortes e modelagens pouco convencionais, misturando conforto, identidade visual e versatilidade em peças que traduzem o espírito livre e criativo da marca.

A coleção chega dividida em duas cápsulas complementares: a primeira, focada no vestuário, apresenta as peças e o conceito visual da campanha; já a segunda, dedicada aos acessórios, aprofunda ainda mais o imaginário de Evorqi, ampliando as possibilidades de expressão dentro do lifestyle proposto.

Para fortalecer ainda mais o lançamento, a Coolmmunity apostará posteriormente no lançamento de um curta-metragem original, pensado como uma extensão da coleção. O filme, que faz parte da campanha, convida o público a mergulhar na atmosfera criada pela marca, um universo onde moda, narrativa e expressão artística se entrelaçam.

As peças da campanha estarão disponíveis nesta quinta-feira, 17/07 às 18h apenas no site da Coolmmunity (cooolmmunity.com.br). A VISH esteve em contato com os desenvolvedores da marca, e através de uma conversa exclusiva com a VISH, te deixamos ciente sobre alguns processos envolvendo a nova coleção da Coolmmunity. Flagre o papo abaixo: 

VISH: “Evorqi” é uma coleção com conceito profundo. Como vocês traduziram sentimentos como o peso dos fardos e a lealdade em peças de roupa?

O moletom foi essencial para dar forma ao conceito da coleção. Seu caimento carrega um aspecto clássico, que nos ajudou a inserir visualmente o universo onde essa narrativa acontece. A ideia de revisitar o passado para compreender os fardos que carregamos ganha corpo no peso literal do moletom. A lealdade, por sua vez, é representada nas peças mais "pesadas" da coleção, como o sobretudo e a jaqueta de moletom, não só pela modelagem, mas pelos detalhes: os botões que, mesmo podendo se separar, permanecem leais aos seus caseados.

VISH: O nome “Evorqi” é diferente. Qual o significado por trás dele e por que a coleção foi batizada assim?

EVORQI, como uma sigla forte e impactante, traduz a história da campanha. Remete, conceitualmente, a um período histórico das décadas de 1920 a 1940, em que mafiosos como Al Capone e membros de famílias poderosas se impunham visualmente com respeito e poder por meio da escolha das roupas, traduzindo assim: "a Elegância é Vestir o Respeito que se Impõe".

VISH: O moletom é um dos protagonistas dessa coleção. O que motivou a escolha desse tecido e como foi o desafio de trabalhar modelagens diferentes com este material?

Geralmente, no mercado da moda, o moletom é usado para traduzir um uso cotidiano e sem muita perspectiva. Em EVORQI, buscamos nos expressar por meio de modelagens inovadoras para o tecido, com referências clássicas, elegantes e expressivas. Ressignificamos esse uso.

VISH: Vocês sempre buscaram dialogar com quem vive ou se identifica com a cultura urbana. De que forma a vivência no ABC Paulista influencia a estética e os valores da Coolmmunity?

O nosso ABC Paulista sempre foi um polo criativo e industrial, desde as fábricas que formaram as primeiras estéticas operárias e proletárias do Brasil, até a cultura urbana, no hip-hop, skate e na moda. Ainda assim, acontece um movimento de marginalização cultural da nossa região, que tende a distorcer a imagem do que aqui é produzido. Por isso, nosso propósito de comunidade busca ressaltar a identificação cultural do ABC no meio da moda.

VISH: Existe alguma peça de “Evorqi” que represente, para vocês, a alma da coleção?

O sobretudo lançado em EVORQI é a peça que mais traduz a ideologia da campanha. Com peso físico de mais de 1kg, remete ao peso emocional dos fardos carregados, transformando o uso do tecido em elegância e conforto.

VISH: A coleção está dividida em duas cápsulas, uma de roupas e outra de acessórios. Qual foi a intenção por trás dessa estratégia e como elas se complementam?

Como marca, buscamos nos comunicar mais com nossa comunidade, com menos intervalo entre as coleções. Mas, para essa ocasião, procuramos aliar à première de lançamento do nosso curta-metragem “Pesa o Quanto Vale”, o qual produzimos para divulgar essa campanha de inverno.

VISH: Qual foi o maior desafio criativo ou técnico durante o desenvolvimento dessa coleção?

O desenvolvimento de modelagens clássicas para um tecido tão tradicional quanto o moletom foi complexo para a produção das peças da campanha. Além disso, para alcançarmos a entrega audiovisual que essa coleção demandava, foi necessário estabelecer um set de filmagem com uma equipe de 20 profissionais, entre criativo e operacional, o que colocou um nível de complexidade superior às campanhas anteriores da marca.

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O projeto teve direção criativa de @picoolli e direção geral de @buxsca. A direção de fotografia ficou por conta de @buxsca e @kaiogreco_, com @kevinkalesk como assistente de câmera. A iluminação foi assinada pelos gaffers @rodrigo_gesto e @pedronekrasius, que também ficou responsável pela fotografia still. O making of foi registrado por @mateusninos.

Na produção, atuaram @picoollii e @gmleonel_, que também assinou o styling. O casting reuniu @meninalices2, @pheealves, @trindadeng e @bymxria.